A TRUSS Cosméticos e o IPÊ realizam parcerias de Marketing Relacionado a Causas desde 2021. Utilizando produtos que são sucesso de vendas, a marca elege, junto com o Instituto, as campanhas que beneficiam ações socioambientais realizadas por meio do IPÊ em variados biomas.

Em 2021, a cada produto Uso Obrigatório;, da TRUSS, comercializado, uma muda nativa da Mata Atlântica foi produzida no Viveiro Escola do IPÊ, em Nazaré Paulista (SP). A aposta na produção de mudas é relevante, porque a produção de mudas é um dos grandes desafios para a restauração florestal, que precisa de variedade para gerar resultados positivos. As mudas do viveiro do IPÊ são utilizadas em regiões de reflorestamento da Mata Atlântica. A campanha comercializou 26 mil produtos, que renderam R$ 39 mil doados ao IPÊ para a produção de 26 mil mudas, o suficiente para restaurar uma área equivalente a aproximadamente 14 campos de futebol.

Para a ação, a Truss desenvolveu uma embalagem personalizada para o produto com a logomarca do IPÊ, em comemoração ao Dia do Meio Ambiente celebrado em junho (5). 

Em 2022, a parceria aconteceu em favor da Amazônia. O shampoo e o condicionador Equilibrium ganharam uma edição especial: a Amazon Conservation Edition, com parte da renda revertida para a AKJ (Associação Cultural Indígena Kapot Jarina), fundada em 2004 para defender os direitos e preservar os costumes dos povos Mebengokrê, residentes na aldeia Kapot, na fronteira do Mato Grosso com o Pará. 

A Associação Indígena Kapot Jarina faz parte de um dos projetos do IPÊ chamado LIRA – Legado Integrado da Região Amazônica, que tem apoio do Fundo Amazônia, do BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social) e da Fundação Gordon e Betty Moore. O projeto apoia terras indígenas e unidades de conservação na Amazônia a fim de melhorar a questão de renda e das cadeias produtivas locais. 

No ano, foram 44.000 unidades comercializadas, sendo 23.000 shampoos da Linha Equilibrium e 21.000 condicionadores. Nesta relação, R$ 1,14 reais por venda foram revertidos para o IPÊ, que encaminhou os recursos para a construção do viveiro comunitário da aldeia, com a compra de insumos para a produção de mudas e a coleta de sementes. O viveiro é uma forma de produzir árvores e plantas nativas para proteger a biodiversidade local e enriquecer os roçados da aldeia.