{"id":1305,"date":"2017-01-26T18:36:36","date_gmt":"2017-01-26T20:36:36","guid":{"rendered":"https:\/\/homolog.ipe.org.br\/?p=1305"},"modified":"2017-01-26T18:36:36","modified_gmt":"2017-01-26T20:36:36","slug":"havaianas-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipe.org.br\/en\/sustainable-business\/mrc-cases\/havaianas-2\/","title":{"rendered":"Havaianas"},"content":{"rendered":"

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::introtext::<\/p>\n

Parceria Havaianas e IP\u00ca apresenta: A sand\u00e1lia que \u00e9 o Bicho!<\/h3>\n

\"\"Desde 2004, o IP\u00ca e a Havaianas t\u00eam uma parceria que encanta os brasileiros e o mundo por meio das \u201cHavaianas IP\u00ca\u201d, sand\u00e1lias com estampas que retratam a fauna e flora das matas brasileiras. Comercializadas em cerca de 80 pa\u00edses, elas colaboram para a conserva\u00e7\u00e3o da biodiversidade do Brasil, com repasse de 7% das vendas l\u00edquidas para o Instituto. <\/p>\n

A mec\u00e2nica adotada para estabelecer essa parceria foi a do Marketing Relacionado \u00e0 Causa (MRC). Trata-se de um acordo comercial entre empresa e organiza\u00e7\u00e3o da sociedade civil e\/ ou causa que utilizam o poder de suas marcas para benef\u00edcio m\u00fatuo. Para as empresas, \u00e9 uma modalidade de investimento social corporativo que alinha estrat\u00e9gias de marketing \u00e0s necessidades da sociedade, utilizando a expertise da sua \u00e1rea de marketing para promover e mobilizar a sociedade em prol de uma causa. As institui\u00e7\u00f5es sociais podem usufru\u00ed-la como uma ferramenta de capta\u00e7\u00e3o de recursos e conscientiza\u00e7\u00e3o da sociedade.<\/p>\n

Nas Havaianas-IP\u00ca, o uso de figuras de animais da rica fauna brasileira nas estampas das sand\u00e1lias foi a maneira encontrada para que, tanto a Havaianas quanto o Instituto, agregassem valor \u00e0s suas respectivas organiza\u00e7\u00f5es. Essa foi a primeira vez em que a marca colocou o logo de uma organiza\u00e7\u00e3o da sociedade civil ao lado da sua no solado do produto.<\/p>\n

Sobre a Parceria Havaianas – IP\u00ca<\/h3>\n

A ideia de associar a imagem de Havaianas a um projeto que representava responsabilidade social e ambiental j\u00e1 existia dentro da empresa. A associa\u00e7\u00e3o entre o produto e uma causa socioambiental era vista com bons olhos, por representar um ganho de imagem, mesmo que na ocasi\u00e3o ainda n\u00e3o existisse uma defini\u00e7\u00e3o do formato desta parceria ou do melhor parceiro. A sinergia de valores entre Havaianas e IP\u00ca foi imediata.<\/p>\n

O uso de figuras de animais da fauna brasileira nas estampas das sand\u00e1lias (inclusive esp\u00e9cies amea\u00e7adas de extin\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m objetos de estudo do Instituto) foi a maneira encontrada no estabelecimento de uma parceria em que tanto a S\u00e3o Paulo Alpargatas (detentora da marca Havaianas), quanto o IP\u00ca agregam valor \u00e0s suas respectivas organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Na \u00e9poca, o IP\u00ca, uma Organiza\u00e7\u00e3o da Sociedade Civil (OSC) at\u00e9 ent\u00e3o s\u00f3 conhecida no meio cient\u00edfico e acad\u00eamico, buscava visibilidade nacional para alavancar meios de assegurar sua sustentabilidade em longo prazo. Assim, com as sand\u00e1lias Havaianas, um produto extremamente democr\u00e1tico, poderia disseminar o nome da organiza\u00e7\u00e3o e a causa da biodiversidade brasileira. A parceria tamb\u00e9m poderia contribuir para outro sonho institucional, o in\u00edcio da forma\u00e7\u00e3o de um endowment fund, fundo fiduci\u00e1rio que visa contribuir com a sustentabilidade financeira organizacional.<\/p>\n

\"\"A parceria teve in\u00edcio em 2004 com uma cole\u00e7\u00e3o formada por sand\u00e1lias que ilustravam o peixe-boi, o mico-le\u00e3o-de-cara-preta e o papagaio-de-cara-roxa, animais da \u00e1gua, da terra e do ar, respectivamente. O IP\u00ca acredita que a sociedade precisa conhecer e se \u201capropriar\u201d da biodiversidade brasileira para se envolver com a sua conserva\u00e7\u00e3o. \u00c9 por isto que os pares de sand\u00e1lias levaram os desenhos dos animais nos solados, o nome cient\u00edfico de cada um e informa\u00e7\u00f5es sobre seu habitat na embalagem.<\/p>\n

Os royalties que deveriam ser pagos pela marca Havaianas ao IP\u00ca foram acordados em 7% sobre a venda l\u00edquida das sand\u00e1lias estampadas com os animais brasileiros. Os recursos gerados com a parceria s\u00e3o direcionados pelo Instituto a um fundo de conserva\u00e7\u00e3o, que cria condi\u00e7\u00f5es para a continuidade dos trabalhos da organiza\u00e7\u00e3o, com efeitos positivos para a sustentabilidade do meio ambiente e das comunidades das regi\u00f5es onde o IP\u00ca atua. Ou seja, torna poss\u00edveis investimentos em novas frentes, assim como um maior profissionalismo administrativo, o que facilita o di\u00e1logo com o mundo empresarial.<\/p>\n

Desenvolvimento do trabalho<\/h3>\n

Os processos de elabora\u00e7\u00e3o do produto e tamb\u00e9m da campanha de comunica\u00e7\u00e3o desde o in\u00edcio da parceria s\u00e3o planejados conjuntamente entre empresa e Instituto. A intera\u00e7\u00e3o inicia-se com a defini\u00e7\u00e3o das esp\u00e9cies a serem ilustradas em cada cole\u00e7\u00e3o e com os detalhes de retrata\u00e7\u00e3o da natureza em cada produto. Ao IP\u00ca cabe o conte\u00fado t\u00e9cnico-cient\u00edfico, enquanto \u00e0 Alpargatas, a divulga\u00e7\u00e3o da cole\u00e7\u00e3o, cuja publicidade t\u00eam ficado a cargo da ag\u00eancia AlmapBBDO. Nenhum texto ou pe\u00e7a publicit\u00e1ria \u00e9 veiculado sem a anu\u00eancia das partes envolvidas e sempre existiu uma grande preocupa\u00e7\u00e3o com a transpar\u00eancia das informa\u00e7\u00f5es que deveriam chegar ao p\u00fablico, como por exemplo, o percentual revertido para o IP\u00ca e o que tem sido realizado com os recursos advindos da parceria.<\/p>\n

A parceria Havaianas-IP\u00ca continua em alta, com um esfor\u00e7o conjunto e cont\u00ednuo, para o desenvolvimento de cole\u00e7\u00f5es sempre atrativas e comercialmente competitivas, com mensagens que visam atingir o consumidor final de forma a sensibiliz\u00e1-lo e envolv\u00ea-lo para a causa da conserva\u00e7\u00e3o ambiental. A atual diretora da Unidade de Neg\u00f3cios Sand\u00e1lias, Carla Schmitzberger, tem tido um papel ativo neste processo, estimulando a equipe a buscar formas de revitalizar o produto e canais mais eficientes de comunica\u00e7\u00e3o com o consumidor final.<\/p>\n

A venda das sand\u00e1lias Havaianas-IP\u00ca tem efetivamente contribu\u00eddo com a organiza\u00e7\u00e3o e a continuidade de seus projetos, al\u00e9m de divulgar esp\u00e9cies da fauna brasileira que se encontram em perigo de extin\u00e7\u00e3o, muitas delas desconhecidas por grande parte da popula\u00e7\u00e3o brasileira. Em 10 anos de parceria, completados em junho de 2014, a cole\u00e7\u00e3o Havaianas \u2013 IP\u00ca vendeu mais de dez milh\u00f5es de pares, o que reverteu mais de 5 milh\u00f5es de reais ao IP\u00ca. Para a S\u00e3o Paulo Alpargatas, a parceria representa uma forma criativa de assumir a responsabilidade socioambiental, dando exemplo de compromisso e modernidade empresarial. J\u00e1 o consumidor tem a oportunidade de adquirir um produto que retrata as belezas naturais do Brasil, al\u00e9m de saber que est\u00e1 contribuindo para sua conserva\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Saiba mais: http:\/\/www.havaianas.com.br\/pt-br\/sustentabilidade<\/a><\/p>\n

Curiosidades<\/h3>\n

\"\"A parceria entre Havaianas e IP\u00ca evoluiu para um patamar que superou o mero acordo comercial. Hoje as duas organiza\u00e7\u00f5es trocam conhecimentos, experi\u00eancia e colaboram com a evolu\u00e7\u00e3o uma da outra.<\/p>\n

Em 2010, mais uma campanha veio reafirmar o sucesso da parceria, foi um leil\u00e3o virtual de uma mini-floresta produzida com madeira certificada, retratando as esp\u00e9cies de Mata Atl\u00e2ntica e Amaz\u00f4nia que j\u00e1 fizeram e que fazem parte das cole\u00e7\u00f5es de sand\u00e1lias Havaianas IP\u00ca. O maior valor do leil\u00e3o levou a floresta que ficou em exposi\u00e7\u00e3o no hotsite www.havaianasipe.com.br<\/a> e a arrecada\u00e7\u00e3o foi revertida para os projetos do IP\u00ca.<\/p>\n

 <\/div>\n

Videocaso apresentado no 6\u00b0 Semin\u00e1rio Com:Atitude, realizado nos dias 19 e 20  de agosto de 2008.
Entrevistado: Rodrigo Iasi
Gerente de Produto – Havaianas<\/p>\n

 <\/div>\n

A Havaianas e o Instituto IPE em parceria desenvolveram este projeto com o objetivo de preservar a fauna e a flora<\/p>\n

Sobre a S\u00e3o Paulo Alpargatas S.A – Havaianas<\/h3>\n

Fabricante de cal\u00e7ados, artigos e vestu\u00e1rios esportivos e t\u00eaxteis industriais, a S\u00e3o Paulo Alpargatas \u00e9 uma empresa 100% brasileira, l\u00edder nacional nos segmentos em que atua. Completou 100 anos em 2007 e emprega diretamente 10 mil pessoas sendo a detentora de marcas como Rainha, Topper, Conga, Locomotiva e Sete L\u00e9guas, possuindo oito f\u00e1bricas espalhadas pelo Brasil e tamb\u00e9m as lojas de varejo Meggashop e Timberland. Mas, a marca mais conhecida da Alpargatas \u00e9 Havaianas. Marca que virou sin\u00f4nimo de sand\u00e1lia de tiras e solado de borracha.<\/p>\n

Lan\u00e7ada em 1962 no mercado brasileiro, com um pre\u00e7o muito acess\u00edvel, rapidamente a sand\u00e1lia se populariza e passa a atingir um p\u00fablico de massa. Na d\u00e9cada de setenta, o sucesso do modelo, chama a aten\u00e7\u00e3o de outros fabricantes que passam a lan\u00e7ar modelos semelhantes, o que leva a empresa a investir em uma comunica\u00e7\u00e3o que a diferencie dos demais. As propagandas exibidas na TV nesta \u00e9poca tinham como protagonista o comediante Chico An\u00edsio que enfatizava as qualidades do produto: \u201cN\u00e3o deformam, n\u00e3o soltam as tiras e n\u00e3o tem cheiro. Havaianas, as leg\u00edtimas\u201d.<\/p>\n

Havaianas \u00e9 considerada um verdadeiro s\u00edmbolo nacional que hoje tamb\u00e9m est\u00e1 presente em cerca de 80 outros pa\u00edses. O investimento da empresa em comunica\u00e7\u00e3o e na marca, fez com que o produto tivesse um reposicionamento no mercado, deixando de ser um produto voltado \u00e0s classes C e D para se tornar um produto desejado por todas as classes sociais.<\/p>\n

O alto valor percebido versus o pre\u00e7o pago \u00e9 o principal diferencial da marca no mercado, que possui o slogan \u201cHavaianas – todo mundo usa\u201d. A produ\u00e7\u00e3o anual de sand\u00e1lias nos \u00faltimos tr\u00eas anos tem ultrapassado a marca dos 150 milh\u00f5es de pares, o que a torna l\u00edder nacional neste segmento. Seguindo a estrat\u00e9gia de internacionaliza\u00e7\u00e3o, recentemente, foram abertos dois escrit\u00f3rios pr\u00f3prios da marca, um em Nova York e outro em Madrid. Em janeiro de 2009, na cidade de S\u00e3o Paulo, foi inaugurada a primeira loja exclusiva de Havaianas.<\/p>\n

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