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Pesquisa científica e inovação socioambiental. Ações de impacto com participação comunitária e educação na Mata Atlântica, Amazônia, Pantanal e Cerrado.

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Havaianas

Parceria Havaianas e IPÊ apresenta: A sandália que é o Bicho!

Desde 2004, o IPÊ e a Havaianas têm uma parceria que encanta os brasileiros e o mundo por meio das “Havaianas IPÊ”, sandálias com estampas que retratam a fauna e flora das matas brasileiras. Comercializadas em cerca de 100 países, elas colaboram para a conservação da biodiversidade do Brasil, com repasse de 7% das vendas líquidas para o Instituto.

A mecânica adotada para estabelecer essa parceria foi a do Marketing Relacionado à Causa (MRC). Trata-se de um acordo comercial entre empresa e organização da sociedade civil e/ ou causa que utilizam o poder de suas marcas para benefício mútuo. Para as empresas, é uma modalidade de investimento social corporativo que alinha estratégias de marketing às necessidades da sociedade, utilizando a expertise da sua área de marketing para promover e mobilizar a sociedade em prol de uma causa. As instituições sociais podem usufruí-la como uma ferramenta de captação de recursos e conscientização da sociedade.

Nas Havaianas-IPÊ, o uso de figuras de animais da rica fauna brasileira nas estampas das sandálias foi a maneira encontrada para que, tanto a Havaianas quanto o Instituto, agregassem valor às suas respectivas organizações. Essa foi a primeira vez em que a marca colocou o logo de uma organização da sociedade civil ao lado da sua no solado do produto.

Sobre a Parceria Havaianas - IPÊ

A ideia de associar a imagem de Havaianas a um projeto que representava responsabilidade social e ambiental já existia dentro da empresa. A associação entre o produto e uma causa socioambiental era vista com bons olhos, por representar um ganho de imagem, mesmo que na ocasião ainda não existisse uma definição do formato desta parceria ou do melhor parceiro. A sinergia de valores entre Havaianas e IPÊ foi imediata.

O uso de figuras de animais da fauna brasileira nas estampas das sandálias (inclusive espécies ameaçadas de extinção e também objetos de estudo do Instituto) foi a maneira encontrada no estabelecimento de uma parceria em que tanto a Alpargatas S.A. (detentora da marca Havaianas), quanto o IPÊ agregam valor às suas respectivas organizações.

Na época, o IPÊ, uma Organização da Sociedade Civil (OSC) até então só conhecida no meio científico e acadêmico, buscava visibilidade nacional para alavancar meios de assegurar sua sustentabilidade em longo prazo. Assim, com as sandálias Havaianas, um produto extremamente democrático, poderia disseminar o nome da organização e a causa da biodiversidade brasileira. A parceria também poderia contribuir para outro sonho institucional, o início da formação de um endowment fund, fundo fiduciário que visa contribuir com a sustentabilidade financeira organizacional.

A parceria teve início com uma coleção formada por sandálias que ilustraram o peixe-boi, o mico-leão-de-cara-preta e o papagaio-de-cara-roxa, animais da água, da terra e do ar, respectivamente. O IPÊ acredita que a sociedade precisa conhecer e se “apropriar” da biodiversidade brasileira para se envolver com a sua conservação. É por isto que os pares de sandálias levaram os desenhos dos animais nos solados, o nome científico de cada um e informações sobre seu habitat na embalagem.

Os royalties que deveriam ser pagos pela marca Havaianas ao IPÊ foram acordados em 7% sobre a venda líquida das sandálias estampadas com os animais brasileiros. Os recursos gerados com a parceria são direcionados pelo Instituto a um fundo de conservação, que cria condições para a continuidade dos trabalhos da organização, com efeitos positivos para a sustentabilidade do meio ambiente e das comunidades das regiões onde o IPÊ atua. Ou seja, torna possíveis investimentos em novas frentes, assim como um maior profissionalismo administrativo, o que facilita o diálogo com o mundo empresarial.

Desenvolvimento do trabalho

Os processos de elaboração do produto e também da campanha de comunicação desde o início da parceria são planejados conjuntamente entre empresa e Instituto. A interação inicia-se com a definição das espécies a serem ilustradas em cada coleção e com os detalhes de retratação da natureza em cada produto. Ao IPÊ cabe o conteúdo técnico-científico, enquanto à Alpargatas, a divulgação da coleção. Nenhum texto ou peça publicitária é veiculado sem a anuência das partes envolvidas e sempre existiu uma grande preocupação com a transparência das informações que deveriam chegar ao público, como por exemplo, o percentual revertido para o IPÊ e o que tem sido realizado com os recursos advindos da parceria.

A parceria Havaianas-IPÊ continua em alta, com um esforço conjunto e contínuo, para o desenvolvimento de coleções sempre atrativas e comercialmente competitivas, com mensagens que visam atingir o consumidor final de forma a sensibilizá-lo e envolvê-lo para a causa da conservação ambiental. A atual diretora da Unidade de Negócios Sandálias, Carla Schmitzberger, tem tido um papel ativo neste processo, estimulando a equipe a buscar formas de revitalizar o produto e canais mais eficientes de comunicação com o consumidor final.

A venda das sandálias Havaianas-IPÊ tem efetivamente contribuído com a organização e a continuidade de seus projetos, além de divulgar espécies da fauna brasileira que se encontram em perigo de extinção, muitas delas desconhecidas por grande parte da população brasileira. Até 2016, a coleção Havaianas – IPÊ vendeu mais de 14 milhões de pares, o que reverteu mais de 7 milhões de reais ao IPÊ. Para a Alpargatas S.A., a parceria representa uma forma criativa de assumir a responsabilidade socioambiental, dando exemplo de compromisso e modernidade empresarial. Já o consumidor tem a oportunidade de adquirir um produto que retrata as belezas naturais do Brasil, além de saber que está contribuindo para sua conservação.

Saiba mais: http://www.havaianas.com.br/pt-br/sustentabilidade

Curiosidades

A parceria entre Havaianas e IPÊ evoluiu para um patamar que superou o mero acordo comercial. Hoje as duas organizações trocam conhecimentos, experiência e colaboram com a evolução uma da outra.

Em 2010, uma campanha veio reafirmar o sucesso da parceria: o leilão virtual de uma mini-floresta produzida com madeira certificada, retratando as espécies de Mata Atlântica e Amazônia que já fizeram e que fazem parte das coleções de sandálias Havaianas IPÊ. O maior valor do leilão levou a floresta que ficou em exposição em um hotsite e a arrecadação foi revertida para os projetos do IPÊ.

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Em 2014, foi a vez de contar a história da vida da anta para os consumidores das sandálias. 

A proposta foi levar informações sobre a importância da espécie para a biodiversidade brasileira - a anta como jardineira das florestas - e mostrar que, ao comprar Havaianas-IPÊ, o consumidor está apoiando projetos do IPÊ como este que atua para a proteção da anta, na Mata Atlântica, Pantanal e Cerrado. VIDEO.
 
 

 

 

 

Sobre a Alpargatas S.A - Havaianas

Empresa brasileira líder no setor de calçados na América Latina, a Alpargatas é detentora de marcas desejadas como Havaianas, Dupé, Osklen, Topper na Argentina, Sete Léguas e Meggashop e detém a licença de Mizuno no Brasil.  A companhia oferece produtos inovadores com tecnologia e design diferenciados e possui competência na construção e gestão de marcas globais, que proporcionam relação de admiração e confiança com os consumidores. Com lucro líquido de R$ 358,5 milhões em 2016 (crescimento de 36% em relação ao ano anterior), a Alpargatas possui fábricas no Brasil e na Argentina, 698 lojas em todo o mundo e seus produtos estão presentes em mais de 100 países.